John B. Stetson Whiskey > Imagekampagne

Unsere Aufgabe war die Erarbeitung einer Imagekampagne für die Markteinführung von John B. Stetson Kentucky Straight Bourbon Whiskey in Deutschland. John B. Stetson Kentucky Straight Bourbon Whiskey entsteht aus der Passion zur amerikanischen Tradition, das Beste zu geben und an seine Leistung zu glauben. Der Namensgebende John B. Stetson ist seit hunderten von Jahren eine amerikanische Legende und steht beispiellos für den “American Dream”. Von dieser Amerikanischen Ikone, dem Erfinder des berühmten “Stetson Hutes”, kommt nun ein Whiskey, der wie kein anderer den “American Way of Life” spürbar macht.

Grundidee der Kampagne ist es, das Produkt selbst kunstvoll in Szene zu setzen und dabei assoziativ mit amerikanischem Patriotismus und gelernten amerikanischen Symbolen und Bildwelten zu verbinden. Beispielsweise bildet der Schatten der Flasche die Freiheitsstatue ab, ausgelaufener Whiskey formt sich zu “Stars and Stripes” und aus den Spritzern eines sich füllenden Glases erhebt sich majestätisch und stolz das Wappentier der Vereinigten Staaten, der Weißkopf Seeadler. Die zweideutige Headline verweist dabei zum einen auf die “amerikanische Spirituose” zum anderen auf “den amerikanischen Geist”: John B. Stetson Kentucky Straight Bourbon Whiskey – The American Spirit.

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